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品牌定位br其实能够“厚今薄古”

发布时间:2024-01-01 23:14:54 来源:ub8娱乐登录网址


  近年来,跟着顾客体面不断增值,和原材料和人力本钱不断上涨,作为交际东西的白酒也纷繁向高端挨近。豫酒也不破例,其高端产品能否担任重塑品牌的重担,定位精准是要害。

  到底是翻出老祖宗的文明做卖点,仍是寻求新的中心诉求,豫酒企业各有各的招。无论怎样,找到当下顾客的文明诉求是要害,所以有时候,需求“厚今薄古”。

  “一线白酒逢节必涨,越是涨,顾客越是买。这是由于顾客的体面在不断增值,购买力在提高,白酒作为交际的重要东西,天然不断向高端挨近。”上海观峰企业管理咨询河南分公司总经理杨永华剖析。

  关于豫酒来说,推出高端酒既能缓解原材料和人力本钱上涨带来的压力,获取较大的赢利,又能趁机重塑高端形象,提高品牌。跟着白酒职业的持续发展,以及酒驾入刑的实施,“少喝酒,喝好酒”理念逐步家喻户晓,将来白酒将向一、二线会集,走高端道路也是豫酒包围的必然选择。

  “但是,高端酒的方针消费群必定是小众的,且要有刚性需求,价格刚性。会集精力去打高端,有很大的可能性客观上会将中低端商场拱手让人。”郑州喜洋洋商贸有限公司总经理张常贤剖析,因而,豫酒打高端,品牌定位显得更为重要。

  说起品牌,豫酒悠长的文明是优势,但要点是传承和立异。全国闻名白酒专家、第五届全国评酒会专家组组长沈怡方曾说,关于酒文明不能过火厚古薄今,要厚今薄古。高端酒的定位更要契合当下顾客的品牌文明诉求。

  “白酒和骑车有相类似的当地,奔驰与茅台,代表社会身份;宝马与五粮液,代表显贵和财富;丰田与泸州老窖,代表质量定心牢靠;奥迪与洋河蓝色经典,代表商务和时髦;奇瑞QQ与老村长,代表社会文娱。”亮剑咨询公司首席参谋牛恩坤剖析,开车不是为了代步,喝酒不是买醉,产品没清晰的品牌定位,顾客不会随意购买。

  杨永华提示,很长一段时间,豫酒并没有高端形象,因而,企业推出的高端酒承担着用副品牌带动品牌的重担,而茅台、五粮液、1573等一线高端形象先入为主。给顾客一个购买理由,是定位的要害。

  其实,豫酒并不比其他酒质量差,豫酒缺少的是品牌宣扬和正确的引导消费。如安在很多白酒中锋芒毕露,找差异,抢占空白范畴的榜首,让品类为品牌代言,成了豫酒探究的要点。

  如宝丰、仰韶和狂药,这两年的体现可圈可点。宝丰的高端产品国色幽香系列以及本年问世的国色幽香G系列,都将“国色幽香”这一幽香型白酒的特征导入品牌,让品类为品牌代言,让人过目不忘。

  仰韶彩陶坊作为豫酒高端酒中榜首个出售破亿的品牌,更是深度发掘7000年仰韶文明,创始了陶香型白酒这一品类,抢占了空白范畴,特征明显。

  此外,狂药的高端酒——酒祖狂药打出了“分区窖藏”的概念,用这一共同工艺作为品牌价值诉求,铺货短短几个月,出售过亿,在外埠商场体现抢眼。

  老一代狂药人遵从祖训,通过传统工艺发酵的原酒,在地下酒库中恒温窖藏达12年以上,并分区窖藏,来确保了12窖区产品酒体窖香浓郁,回味更悠长。

  国字宋河是以有百年前史的宋河地下酒窖保藏的尖端原酒为基,由五大职业专家悉心六年精心研发而成。

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